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내맘대로 골라먹는 더줌
그램그램은 고객에게 행복을 더해 드립니다.

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BHC가족회사

그램그램은 BHC가족회사입니다.

BHC가족회사

그램그램은

소고기 4인분+4인분 이라는 컨텐츠 및 아이디어 원조
대한민국 "덤" 마케팅 열품의 주역!
2013년 브랜드 론칭 이 후 2년 연속 동종업계 브랜드 인지도 1위, 시장점유율 1위 고수

왜 그램그램인가

정직 : 그램그램은 가격이 저렴하다고 해서 절대로 저급 고기를 판매하거나,
중량을 속여 판매하지 않고 정직함으로 고객에게 다가갑니다.

행복 : 소비자가 진심으로 원하는것'이 무엇인가에서 출발하여 남녀노소 누구나 부담없이 행복하게
즐길 수 있는 외식공간이 되도록 항상 변화를 시도
현재는 '주문한 만큼 더 드린다'는 컨셉에서 '주문한 만큼 더 드리고, 원하시는 부위를 골라 드실 수 있도록' 하여
더욱 소비자에게 사랑을 받는 브랜드로 자리매김하고 있습니다.

나눔 : 함께 나누어 더불어 사는 사회를 만들 수 있도록 앞장서는 기업이 되겠습니다.

Brand Identity

소비자에게 소고기하면 그램그램이 떠오를 수 있도록 대한민국 대표 소고기 외식 프랜차이즈를 각인시키며, 브랜드 네이밍에는 중량을 속이지 않고,
정직하게 판매하겠다는 의미의 중량 단위인 그램을 네임으로 선택하여 사용했습니다.
사람들의 이목을 모으고, 친밀감을 느끼게 하는 활동적인 색으로 식욕을 증진시키는 효과와 인테리어 내부에 기분 좋아지는 분위기를 연출하기
위해 외식업에서 많이 사용하는 주황색 색상을 이용하였습니다.
그램그램, gramgram, 반복적인 발음으로 브랜드를 기억하는 속도가 빠르고 한 눈에 들어와 인지력을 높혔습니다.

BHC가족회사

BHC가족회사

내용 준비된 브랜드 그램그램 그램그램 모방 업체들
론칭과정
1. 조사
2. 분석
3. 기획
4. 전략
5. 실행
6. 평가
7. 피드백
2011.06 분석적조사
2012.04.19 그램그램 상표출원 (2012-0013382)
2013.04.19일 상표등록 (41-0257117)
철저한준비
2013.05.04일 직영점 오픈 후 테스트를 거쳐 2013.07월부터 본격적인 가맹점 모짐
2년 이상 준비한 브랜드
그램그램을 모방하여 급조한 업체들 본사는 약간의 돈을 벌 수 있으나 결국은 가맹점의 피해로 이어질 가능성이 매우높다.
안정성 고객은 1등만 기억한다. 모방 + 가격덤핑 고객은 기억하지도 못한다.
메뉴개발 지속적인 메뉴개발, 전략적인 신메뉴 출시 개발은 없고 모방위주
광고집행 대대적인 TV광고 / 일간지광고 본사의 파워와 BHC가족회사라는 부각점 투자는 없고 단기수익에 집중
브랜드가치 가맹점 자산가치 향상 창업자금 회수 전 실패 가능성 높음